Математика проти креативу: як працює performance-маркетинг в expla ⚡

Це новий випуск YouTube-рубрики «Х питань», де ми розпитуємо представників різних спеціальностей про їхній фах і те, що турбує IT-спільноту.

📈 Чим насправді займається performance-маркетолог і чому математика тут важливіша за креатив? У випуску розбираємо напрям по поличках: від головних метрик до реальної вартості помилок. Говоримо про роботу з великими бюджетами, майбутнє гуманітаріїв у світі цифр та шлях від новачка до профі, а також про те, як побудувати навчання джунів із правом на помилку без ризику для бізнесу.

Женя Пріма, CEO в expla

Навігація

00:00 Інтро
00:13 Як швидко пояснити, за що саме платять клієнти в перформанс-маркетингу?
01:44 Яка роль маркетолога в цьому напрямі?
02:56 Чи відкрита сфера для світчерів та спеціалістів без досвіду в перформансі?
03:31 Новачків часто лякають великі цифри: здається, що одна помилка — і ти «злив» тисячі доларів компанії. Як має бути побудоване навчання, щоб давати джунам простір для тестів і право на помилку без критичного ризику для бізнесу?
05:06 Існує стереотип, що реклама має бути «красивою». Як data-driven підхід допомагає відв’язати прийняття рішень від суб’єктивного смаку команди? Чи правда, що в перформансі «некрасиве» часто приносить кращий результат?
05:57 Сьогодні багато хто називає себе «маркетологом». Чому в перформанс-напрямі навички аналітики важливіші за вміння писати тексти чи підбирати візуал?
06:48 Чи є майбутнє в цій сфері у людей із гуманітарним складом розуму, чи перформанс остаточно став територією математиків та аналітиків?
07:46 Про найголовніше при наймі: часто кажуть, що хард-скіли можна підтягнути, а майндсет — це фундамент. Який він, ідеальний «майндсет»? Чому здатність мислити гіпотезами важливіша за досвід роботи з конкретною платформою?
08:40 На які 3–5 метрик ви як керівник дивитеся щоранку? Як цей фокус на конкретних цифрах транслюється на всю команду — від джуна до ліда?
09:10 Яку екосистему для швидкого росту потрібно мати людині, яка зараз розглядає перехід у перформанс із класичного маркетингу або іншої сфери?

Все про українське ІТ в телеграмі — підписуйтеся на канал DOU