Компанія Microsoft відмовляється від Microsoft Gaming і повертається до бренду Xbox

Microsoft повертає бренд Xbox для свого ігрового підрозділу замість Microsoft Gaming. 

Про це повідомляє Verge.

CEO Xbox Аша Шарма провела внутрішню зустріч із працівниками компанії та оголосила про зміну в структурі брендування ігрового напряму. 

За даними видання, Шарма заявила, що Microsoft відмовляється від назви Microsoft Gaming і знову використовуватиме Xbox як основну ідентичність підрозділу.

«Xbox має бути нашою ідентичністю», — сказала Шарма, зауваживши, що Microsoft Gaming стало відходом від цього підходу.

Повернення до підрозділу Xbox є частиною обіцянки Шарми щодо стратегії «повернення Xbox» (return of Xbox).

Цей крок має поставити фанатів на перше місце та виправити попередні стратегічні помилки. 

Як зазначає Verge, у межах нової стратегії в офісах Xbox з’явилися гасла "return of Xbox", "great games" і "future of play". 

Крім того, на кампусі Microsoft почали використовувати новий логотип Xbox із візуальними ефектами скла. Його також застосовують у внутрішніх матеріалах компанії.

Що відомо про Microsoft Gaming

Назву Microsoft Gaming компанія запровадила у 2022 році, одночасно з оголошенням про плани придбати Activision Blizzard. 

Сума угоди складала приблизно $68,7 млрд і на той момент це була найбільша угода в історії Microsoft. 

Тоді Філа Спенсера призначили CEO Microsoft Gaming, щоб об’єднати ігрові напрямки компанії — Xbox, ПК, мобільні платформи та хмарні сервіси.

Читайте також: Microsoft призначила Євгена Кагановського директором в Україні та країнах Балтії