Xbox возвращает себе имя: Аша Шарма переименовывает Microsoft Gaming и пересматривает подход к эксклюзивам

Новый руководитель игрового подразделения Microsoft Аша Шарма провела внутренний тауну-холл 23 апреля и объявила о переименовании: Microsoft Gaming больше не существует. Подразделение возвращается к названию Xbox — тому, с которого все начиналось в 2001 году.

Вместе с директором по контенту Мэттом Бутти она опубликовала меморандум «We Are Xbox» для сотрудников и публики. В нем команда признала, что у Xbox есть серьезные проблемы, и очертила план их решения.

Среди основных тезисов — пересмотр подхода к эксклюзивности. В течение последних двух лет Xbox активно выходил на другие платформы: Sea of Thieves, Starfield и ряд других эксклюзивов оказались на PlayStation. Теперь компания обещает заново оценить эту стратегию. Конкретных решений пока не объявлено, но сам факт публичного «мы это пересмотрим» уже вызвал волну обсуждений в сообществе.

Новая метрика успеха — количество ежедневных активных игроков вместо объема подписок. Это серьезный разворот: подразделение годами отчитывалось о количестве подписчиков Game Pass как о ключевом показателе. Теперь акцент смещается на реальное вовлечение — сколько людей заходят в игру ежедневно.

Контекст для этого решения неутешительный. В прошлом праздничном квартале выручка Xbox упал на 9% до $5,96 млрд. Продажи железной части обвалились на 32%. В начале недели Sharma сделала первый громкий шаг: снизила цену Game Pass Ultimate с $29,99 до $22,99 и убрала новые части Call of Duty из перечня игр, входящих в подписку со дня релиза.

Отдельно меморандум касается Project Helix — следующего поколения консоли Xbox. По словам Sharma, устройство должно «возглавить рынок по производительности» и поддерживать как консольные, так и ПК-игры. Девелоперам отправят альфа-версии железной части в 2027 году. Название Microsoft Gaming появилось в 2022 году, когда компания объявила о покупке Activision Blizzard за $75,4 млрд. Теперь это имя официально похоронено.

Sharma заняла должность в феврале 2026 года, заменив Фила Спенсера. За 62 дня она успела снизить цену Game Pass, анонсировать Project Helix и теперь переименовать все подразделение. Первый реальный экзамен для нового Xbox — большой летний шоукейс в июне.

Microsoft впервые за 51 год предлагает добровольное досрочное увольнение: под программу подпадает 7% американского персонала

СпецпроектыНовий конкурс авторів ITC.ua: напиши допис та виграй крутий електросамокат і техніку від ProoveВід застарілої інституції до data-product компанії: як будували Держстат 2.0

Источник: Polygon