Як Гордон заробляє на відвертому клікбейті війни в Україні

Клікбейт, або, якщо перекладати дослівно з англійської – "наживка", це текстова або візуальна "пастка", головна мета якої – змусити вас натиснути на посилання будь-якою ціною. Простими словами: це яскрава обгортка, всередині якої зазвичай зовсім не те що обіцяли. Youtube-канал журналіста та ведучого Дмитра Гордона – найяскравіший приклад в українському медіасередовищі відвертого клікбейту. Однойменний канал за чотири роки великої війни наростив аудиторію до 3,6 мільйона підписників лише на одному із каналів. На каналі "В гостях у Гордона", де раніше виходили кількагодинні інтерв'ю, зараз копіюється контент з основного каналу і вже має аудиторію в 4,5 мільйона підписників. Обидві сторінки очолюють рейтинг серед інформаційних блогерів країни на Youtube і входять в топ серед медіаканалів за переглядами відео. Чим же такий популярний цей канал серед українців? Припускаю, не лише серед них. Адже контент виходить виключно російською мовою. У першу чергу автор каналу побачив у Youtube чималі можливості – і мова не лише про нарощування медіавпливу, але і фінансові. Адже монетизація від платформи може обіцяти чималі прибутки. За моїми підрахунками, починаючи з 2023 року канал зібрав не менше 1,2 млрд переглядів. Важливо розуміти, що сюди входять перегляди як від довгих відео, так і Shorts та прямі трансляції. І якщо у 2023-му році канал "Дмитро Гордон" міг принести скромні 100 тис. дол. за рік, то вже у 2024 – це майже 600 тис. дол., а у 2025 році – не менше 650 тис. дол. 1,4 млн дол. за три роки виключно на монетизації від Youtube. Непоганий заробіток, який вдається далеко не кожному авторському каналу. Еге ж? Кілька факторів такого успіху: фокус на роботі з довгим хронометражем (відео від 15 хв), що дають більше доходу; висока кількість контенту (щодня виходить 20-25 відео, з яких 10-15 – довгі); ріст CPM за останні два роки; ну і агресивний клікбейт. Останній давайте розберемо детальніше. Адже за моїми спостереженнями і спираючись на аналітику SubSub, яка дає змогу проаналізувати кожне відео, найчастіше автор минулого року звертався до таких тем, які, власне, йому і приносили перегляди. "Удар по Кремлю/Москві" – 380 відео, 25 млн переглядів. Майже щодня на каналі було хоча б одне відео, присвячене цій темі. І це безумовно лідерська тема на каналі як за кількістю відео, так і за кількістю переглядів. Не менш популярна тема – "перемир'я та переговори". Це іще понад 400 відео, які зібрали автору майже 26 млн переглядів. Тут у заголовках найчастіше використовували словосполучення з негативною подачею: "переговори зірвано", "угода приречена", "сделка сорвана". Ну і нарешті сценарій про "смерть Путіна". Відео з яким виходило раз на два дні. За минулий рік вийшло не менше 165 відео, які зібрали майже 9 млн переглядів. І тут редакція не стримувала свою фантазію. Варіанти смертей, присутні у заголовках: 24 рази – інфаркт або інсульт; 22 рази – просто "здох"; 17 разів – кремували або ховали; 17 разів – пережив замах; 11 разів – впав у кому; 8 разів – отруєний; 3 рази – онкологія. Джерело даних: SubSub 2022–2025 За чотири роки на каналі вийшло не менше 325 відео про смерть Путіна. Це дало майже 25 млн переглядів – лише 3% від загального трафіку каналу. Але принесло як мінімум 60 тис. дол. Найактивніше автор "ховав" та "вбивав" саме у 2025-му – особливо у червні та липні, коли відео на цю тему виходило щодня. За моїми оцінками, лише минулого року ця тема принесла каналу не менше 22 тис. дол. І це один канал. На "В гостях у Дмитра Гордона", де російський упир теж регулярно помирав, сума могла бути аналогічною. Прикро, що цей сценарій так і не здійснився. Як і решта сценаріїв, про які пишуть у заголовках автори каналу. Адже саме на цьому каналі понад рік тому розганялася істерика про ядерний вибух у Києві та називалася точна дата закінчення війни. Що я знаю напевне, так це те, що регулярна маніпуляція в заголовках, істерія, залякування дають постійний дохід. Примітно, що в другій половині року її завжди більше, адже ціна за 1000 переглядів на Youtube має чітку кореляцію з рекламними бюджетами, яких завжди більше під кінець року. Щороку Youtube обіцяє боротись з відвертим клікбейтом, однак далі погроз справа не йде. За моїми спостереженнями, аудиторія наситилася відвертою брехнею і, незважаючи на те, що на каналі виходить все більша кількість відео з ще більшим нагнітанням та маніпуляцією, перегляди за останній рік впали вдвічі і продовжують падати. Маю надію, що частина глядачів стала більш свідомо підходити до того, що і де споживати на Youtube та не ведеться на відверту брехню та маніпуляцію російською мовою. Джерело даних: SubSub 2022–2025