Виторг українського офісу Google впав майже на чверть. Яка причина?

У 2025 році виторг української юридичної особи Google скоротився майже на 24% порівняно з 2024 роком, попри загальне зростання українського ринку реклами.

Про це пише Forbes Ukraine.

У 2025 році загальний обсяг інтернет-медіареклами досяг 19,4 млрд грн, а це на 13% більше порівняно з попереднім роком.

Ключовий для Google сегмент пошукової реклами має ще більше зростання — на 20%.

Попри це, ТОВ «Гугл» (дочірня компанія Alphabet в Україні), у 2025 році отримала 1,87 млрд грн виторгу. Це на 24% менше, ніж у 2024 році. 

Чистий прибуток компанії також скоротився — до 1,65 млрд грн проти 2,21 млрд грн роком раніше.

Водночас материнська компанія Alphabet у 2025 фінансовому році показала зростання: її виторг сягнув $402,8 млрд, а чистий прибуток — $132 млрд.

Чому дохід Google Ukraine впав?

За словами Head of PPC Department у Netpeak Антона Липського, ключова причина падіння виторгу українського офісу Google на фоні зростаючого ринку полягає у зміні руху коштів.

Більшість рекламодавців оплачують послуги банківською карткою, працюють через посередників або використовують кредитні лінії.

У таких випадках фінансові операції обробляються не через українську юридичну особу, а через європейські офіси компанії, зокрема в Ірландії. Тому такі платежі фактично «випадають» з доходів ТОВ «Гугл».

Читайте також: Google запускає функцію Personal Intelligence для Gemini в Україні