Реклама дратує найбільше: Rakuten Viber дослідив, як українці читають новинні канали та чому відписуються від них

Олег Онопрієнко Гаряченьке 7 травня 2026, 12:26 2026-05-07 Реклама дратує найбільше: Rakuten Viber дослідив, як українці читають новинні канали та чому відписуються від них

Більшість українців обмежуються читанням до п’яти новинних каналів, а кожен п’ятий взагалі відмовляється від такого формату споживання інформації. Головною причиною для відписки користувачі називають надмірну кількість реклами.

Залишити коментар

Більшість українців обмежуються читанням до п’яти новинних каналів, а кожен п’ятий взагалі відмовляється від такого формату споживання інформації. Головною причиною для відписки користувачі називають надмірну кількість реклами.

Про це свідчать результати опитування, проведеного командою Rakuten Viber серед українських користувачів. У дослідженні, яке проходило в офіційному каналі месенджера, узяли участь понад 26 000 людей.

Згідно з даними опитування, найбільша частка респондентів (39%) обирає для щоденного читання до п’яти каналів, зосереджуючись лише на найважливішому контенті. Ще майже третина (30%) читає всього 1–2 джерела новин. Водночас 18% українців заявили, що взагалі не читають новинні канали. Лише невелика частина аудиторії споживає інформацію масово: від 5 до 10 каналів читають 6% опитаних, а понад 10 підписок мають 7%.

Також дослідники з’ясували, що саме спонукає користувачів відмовлятися від підписок. Абсолютним лідером серед причин стала надмірна кількість реклами — через це від каналу готові відписатися 45% українців. Другим вагомим чинником є публікація неперевіреної інформації, що відштовхує 15% аудиторії.

Серед інших причин відписки респонденти називали втрату інтересу («мені набридає» — 9%), надмірну частоту публікацій (7%) та погіршення загальної якості контенту (6%). Цікаво, що 18% опитаних зазначили, що взагалі не відписуються від нецікавих каналів, а просто залишають їх висіти у списку непрочитаних повідомлень.

Команда Rakuten Viber уточнює, що опитування проводили у форматі анонімного онлайн-анкетування. Ключовою віковою групою респондентів стали люди віком 34–45 років, при цьому загалом понад половина учасників були молодшими за 45 років.

Раніше dev.ua писав про те, як наприкінці 2025 року Rakuten Viber опитав понад 36 000 людей у своєму офіційному каналі й з’ясував: 22% стали менше стежити за новинами, 11% перестали робити це взагалі, водночас 44% частіше слухали українську музику, а 26% більше дивилися україномовний YouTube.

Український deftech-стартап Swarmer виходить на ринок Японії за підтримки власника Viber — Rakuten Group По темi Український deftech-стартап Swarmer виходить на ринок Японії за підтримки власника Viber — Rakuten Group

Третина українців скоротила споживання новин у 2025 році: опитування Rakuten Viber По темi Третина українців скоротила споживання новин у 2025 році: опитування Rakuten Viber

У Rakuten Viber розповіли про нову шахрайську схему, де зловмисники прикидаються покупцями з OLX. Яке це працює По темi У Rakuten Viber розповіли про нову шахрайську схему, де зловмисники прикидаються покупцями з OLX. Яке це працює

Читайте головні IT-новини країни в нашому Telegram По темi Читайте головні IT-новини країни в нашому Telegram

Залишити коментар Текст: Олег Онопрієнко Джерело: Rakuten Viber Теги: дослідження Знайшли помилку в тексті – виділіть її та натисніть Ctrl+Enter. Знайшли помилку в тексті – виділіть її та натисніть кнопку «Повідомити про помилку».