Кінець епохи cookies: «Київстар», Vodafone, lifecell та «Укртелеком» запустили єдину платформу суверенних даних на базі myGaru

Стас Юрасов Таке життя 21 травня 2026, 11:37 2026-05-21 Кінець епохи cookies: «Київстар», Vodafone, lifecell та «Укртелеком» запустили єдину платформу суверенних даних на базі myGaru

В Україні на загальнонаціональному рівні запрацювала унікальна інфраструктура цифрової ідентифікації на базі технології myGaru. До проєкту одночасно підключилися всі ключові телеком-гравці країни: «Київстар», Vodafone Україна, lifecell та «Укртелеком».

Залишити коментар

В Україні на загальнонаціональному рівні запрацювала унікальна інфраструктура цифрової ідентифікації на базі технології myGaru. До проєкту одночасно підключилися всі ключові телеком-гравці країни: «Київстар», Vodafone Україна, lifecell та «Укртелеком».

Про це dev.ua дізнався з офіційного релізу компанії. Україна фактично стала першою країною у світі, яка розгорнула крос-телеком ідентифікатор такого масштабу.

Розповідаємо, як працює технологія, чому це удар по іноземних розвідках та як це змінить український digital-ринок.

Чому класична інтернет-реклама помирає

Світ стоїть на порозі масштабної кризи інтернет-маркетингу: звичні third-party cookies (файли «кукі», за якими за нами стежать сайти) та ідентифікатори пристроїв стають дедалі ненадійнішими через політику конфіденційності Apple та Google.

Окрім суто бізнесових проблем, це створює прямі загрози нацбезпеці.

«Треті сторони, включно з іноземними спецслужбами, можуть використовувати кукі для відстеження онлайн-активності користувачів. Впровадження технології myGaru — це крок до інноваційного рекламного середовища, яке поважає приватність і не створює ризиків для національної безпеки», — пояснює директор з Big Data «Київстар» Андрій Железняк.

Крім того, досі український рекламний ринок був ізольованим: дані ритейлерів, медіа та операторів існували окремо, а локальні сигнали часто виходили під контроль глобальних техгігантів.

Як працює український myGaru ID

На відміну від браузерних трекерів, myGaru ID працює на рівні самої телеком-мережі.

1. Коли користувач заходить на сайт або в додаток, мобільний оператор розпізнає його всередині своєї мережі.

2. Проте оператор НЕ передає назовні номер телефону, ім’я чи інші персональні дані.

3. Замість цього система автоматично генерує тимчасовий зашифрований код (токен) для конкретної сесії.

Це дозволяє рекламодавцям розуміти інтереси аудиторії (наприклад, показувати рекламу гаджетів тим, хто ними цікавиться), але повністю виключає деанонімізацію користувача. Повна приватність за замовчуванням (privacy-by-design).

Таргетинг у Google й Meta, але без витоку даних за кордон

Головна фішка інтеграції — створення так званого цифрового суверенітету (sovereign data). Тепер українські бренди та агенції зможуть налаштовувати надточну рекламу всередині глобальних платформ (Google, Meta, TikTok), використовуючи точні телеком-дані українських операторів.

Водночас фізично персональні дані українців не будуть перетинати кордон України, залишаючись під захистом національної інфраструктури. Це дає змогу зберегти фінансову цінність даних усередині локальної економіки.

Хто такий myGaru та чому оператори погодилися

myGaru — це британська deep-tech компанія з українським корінням, заснована у 2019 році. Її засновник та CEO — Віталій Морозенко.

У цьому проєкті компанія виступає як абсолютно незалежний технологічний арбітр (data intermediary). Вона не володіє самими даними й не належить жодному з операторів, що повністю відповідає європейському Закону про управління даними (EU Data Governance Act).

«Ідентичність — це фундамент будь-якої функціональної економіки даних. Крос-телеком ID встановлює єдиний стандарт ідентифікації в національному масштабі, створюючи структурні умови для суверенної та підзвітної екосистеми даних», — коментує запуск Віталій Морозенко.

До нової платформи вже почали підключатися українські медіахолдинги, e-commerce майданчики та рекламні агенції, створюючи єдиний маркетплейс даних, захищений від зовнішнього втручання.

«Київстар» запустить тестовий 4G у новому діапазоні 700 МГц: навіщо це потрібно і де пройде експеримент По темi «Київстар» запустить тестовий 4G у новому діапазоні 700 МГц: навіщо це потрібно і де пройде експеримент

Vodafone запускає 5G у роумінгу: доступний у 15 країнах По темi Vodafone запускає 5G у роумінгу: доступний у 15 країнах

Залишити коментар Текст: Стас Юрасов Знайшли помилку в тексті – виділіть її та натисніть Ctrl+Enter. Знайшли помилку в тексті – виділіть її та натисніть кнопку «Повідомити про помилку».