Інтерв’ю Карлсона з Мендель має одну мету: вплинути на хід і результат переговорів за участю України і Росії, – Ключковська

Ярина Ключковська
консультантка зі стратегічних комунікацій

(FB)

“Двоє божевільних поговорили між собою” – таких оцінок нашумілого інтервʼю [колишньої речниці президента Зеленського] Юлії Мендель Такеру Карлсону немало у моїй стрічці. Важко з цим не погодитись, але це точно не вся історія. На мою думку, це інтерв’ю вийшло неспроста. Чому його не варто скидати з рахунку, чому я вважаю його інспірованим російськими спецслужбами і про що воно свідчить – про це і є цей пост.

1. Про Такера Карлсона

Карлсон – точно не юродивий, не легковірний ідіот, який кохається в теоріях змови. Це – цинічна і дуже розумна людина, яка давним-давно зрозуміла: в медіапросторі гроші заробляються не посередині. Гроші заробляються на маргінесі.

Називати його «журналістом» язик не повертається. Навіть на телеканалі Fox News він був, швидше, коментатором. Люди дивилися його не через його репортерські здобутки, а через його талант робити ідеологічну пропаганду цікавою.

І коли Руперт Мердок позбувся його, викинувши з каналу, це Карлсону пішло лише на користь. Імʼя, репутація (специфічна, але зрозуміла), лояльна аудиторія і великі гроші в нього вже були. А тоді, у 2023 році, йому фактично розвʼязали руки. У час, коли лінійне телебачення старішало і вмирало, він переніс це все на цифрові платформи і створив нову контент-імперію зі столицею на Масковому Х (колись – Твіттері). Ніяких обмежень, ніяких обережних редакторів, набридливих юристів та комплаєнс-офіцерів. Повна свобода молоти дурниці та пропагувати свої радикальні погляди.

Так, він маргінал. Один із королів крайнього правого крила США. Донедавна – один із медійних стовпів MAGA і один із головних служителів культу Трампа. Його специфічна аудиторія чудово монетизується – і через рекламу, і через підписку. Сукупна кількість безкоштовних підписників Карлсона в соцмережах – приблизно 21 мільйон. Сам він заявляв, що аудиторія його відео – 56 мільйонів. Навіть якщо вважати цю цифру надутою і поділити навпіл – це солідний показник.

Бо його аудиторія лояльна. Він чудово її розуміє і вміє з нею працювати. Він не намагається сподобатися всім. Його талант – у поляризації суспільства і мобілізації прихильників крайніх правих поглядів.

Окремо варто сказати про звʼязки Карлсона з Росією. Ми всі пам’ятаємо, що саме йому Путін дав перше і чи не єдине інтерв’ю з моменту повномасштабного вторгнення в Україну. Це був яскравий зразок «журналістики доступу», щедро присмаченої проросійською пропагандою та облизуванням «великого лідера Путіна».

Ми менше памʼятаємо, що Карлсон ще у 2022 році робив сюжет про «секретні лабораторії в Україні, де американці виробляють біологічну зброю». Він же стверджував, що НАТО спровокувала російську агресію проти України. Одним словом, російські методички в дії.

Ну, і Карлсон – переконаний ізоляціоніст, який, здається, щиро вірить у концепцію America first. І, звичайно, активно виступає проти надання Америкою допомоги Україні та втручання у справи інших держав. Саме це вбило клин між ним в Трампом після початку воєнної операції в Ірані.

У Кремлі, до речі, офіційно рекомендували російським телеканалам активно використовувати сюжети Карлсона у своєму контенті.

Чи стоять за цим гроші, а чи просто ідеологічна близькість, не скажу. Але взаємовигідний союз очевидний.

Тому ігнорувати це інтерв’ю не варто. Ті постріли, які воно пустило в легітимність українського президента і держави, доведеться розумно відпрацювати.

2. Що говорила Мендель

Коли я слухала це інтерв’ю, моєму професійному вуху було абсолютно очевидно, де Мендель озвучувала «отсебятину», а де – чіткі месиджі. Месиджі явно пропрацьовані та відтреновані.

Не претендую на повноту (бо знову лізти в це отруйне болото нема ні бажання, ні здоров’я), але найбільш очевидні:

• Зеленський – головна перешкода для миру
• Зеленський заробляє на війні
• Західна допомога Україні розкрадається
• Зеленський – такий же диктатор, як і Путін
• Зеленський вживає наркотики (це, до речі, було пряме питання Карлсона і відтренована, хоч і не без імпровізацій, відповідь)

Навколо цієї канви експрессекретарка вишивала різноманітні викрутаси, де, може і є частка правди, але переважно – хворобливі фантазми. І це явно йшло саме від неї.

Проте опорні месиджі вона донесла досить чітко.

І – диво-дивне! – жоден із цих месиджів не новий. Всі їх ми вже бачили і чули. Так-так, саме там, де відпрацьовуються російські методички.

З Юлією Мендель гарно попрацювали. Чи команда Карлсона? Можливо. Проте, імовірніше, ті самі люди, які Карлсону її й «продали» як героїню. Ті, хто має достатньо звʼязків з ним, ну чи важелів тиску на нього.

Це моя версія. Вона спирається на мій досвід роботи зі спікерами та підготовки їх до ефірів. Руку майстра в тому інтерв’ю видно чудово.

3. Чому саме зараз

Багато бачила версій про те, що Мендель має відволікати нас від справи Міндіча та підозри Єрмаку. І про те, що НАБУ та САП працюють разом із Росією на підрив української держави, і це все така серія ударів під дих нам усім.

І, так, я теж вважаю, що ці події пов’язані. Але не так, як оце пишуть.

Як на мене, інтерв’ю з Мендель має одну мету: вплинути на хід і результат переговорів за участю України і Росії.

Саме для цього робилось інтерв’ю із дружнім до Росії, але популярним у США «журналістом» про Зеленського, який як Путін, тільки набагато гірший і слабший. Про Зеленського, якому абсолютно не можна довіряти. Про Зеленського, який не гідний того, аби його сприймати всерйоз.

Як мінімум,

це інтерв’ю укріпить опонентів України у США і дасть їм більше амуніції.

Як максимум, вплине на Трампа і його позицію.

Звичайно ж, підхопили це все й російські пропагандисти всіх мастей, але це побічна історія.

Як і справа Міндіча – також лише ситуативний фактор. Бо теж підриває легітимність Зеленського. Що й казати – найближче оточення президента уже практично все з підозрами. Гріх таке не використати.

Але це далеко не основний поштовх. Основний – це ситуація з переговорами. Це просідання внутрішньої сили Путіна, про що пише міжнародна преса. Це провальна для Росії історія з парадом. Що там уже – може, навіть скандальний указ Зеленського про московський парад теж доклався до того, що хтось натиснув на пусковий гачок і дав хід цьому невідомо коли записаному інтервʼю.

І мені це говорить про те, що позиція Росії зараз – далеко не така сильна, як їм би хотілося. Бо якщо робиться ставка на маячню Юлії Мендель – то постає закономірне питання: у кого ж це зараз немає карт?

Читайте також:
Путін в інтерв’ю скандальному ведучому зі США Карлсону звинуватив Україну в небажанні вести переговори

“Ніякого вступу до НАТО”: Лавров в інтервʼю Карлсону назвав умови Росії для припинення війни проти України

“Шматок мемуарів Мендель про Майдан – дуже симптоматичний”

<p>The post Інтерв’ю Карлсона з Мендель має одну мету: вплинути на хід і результат переговорів за участю України і Росії, – Ключковська first appeared on Новинарня.</p>