Чи репутаційна криза Sister’s Aroma вплинула на дохід бренду? Дослідження Digital & Tech Trends

З 2018 року існує український б’юті-бренд Sister’s Aroma. «Історія, яка почала зі сміливої ідеї та авантюризму», переросла в скандал в Україні: спершу бренд звинувачували у роботі в тимчасово окупованому Криму після російської окупації у 2014 році, пізніше — у продовженні роботи на російському ринку після початку повномасштабного вторгнення у 2022-му, зокрема помічали на російських маркетплейсах Wildberries, Avito та Ozon.

Та, за даними YouControl, дохід Sister’s Aroma в Україні з роками лише зростає. 

Про це йдеться в дослідженні Digital & Tech Trends від AIN.

Sister's Aroma на ринку росії

Sister's Aroma заявляли, що під час повномасштабного вторгнення рф продукцію в країні-агресорці продають колишні партнери, незаконно використовуючи інтелектуальну власність компанії.

До 24 лютого 2022 року бренд продавав свою продукцію в таких російських містах: Тюмень, Сочі, Єкатеринбург, Краснодар, Москва, Находка, Новосибірськ, Петрозаводськ, Санкт-Петербург, Тула, Красноярськ і Бєлгород. 

Наразі сайту sistersaroma.ru, як і російських сторінок бренду в соцмережах немає, але на сайті доступна як українськомовна, так і російськомовна версія сайту. 

Новий скандал довкола бренду спалахнув у 2025 році, коли користувачка Threads alinabalkoo помітила, що співзасновниця Sister’s Aroma поставила лайк під публікацією російської блогерки Вікторії Боні, яка розгорнула прапор рф на Евересті.

Доходи Sister’s Aroma

Водночас, за даними аналітичної платформи YouControl, дохід Sister’s Aroma в Україні лише зростає. 

Дані YouControl

Інститут репутації в Україні

CEO TikTok-агенції WeSher Катерина Шеремет вважає, що кенселінг — не завжди миттєва смерть, радше довготривала репутаційна втрата. Водночас в Україні поки складно говорити про інститут репутації як системну cancel culture з довготривалим фокусом — поки це працює радше як точковий тиск.

Така ж ситуація склалася і з брендами Sleeper та TTSWTRS — вони мали б зникнути з ринку — Sleeper за те, що в листопаді 2022 року найняли на керівну посаду росіянку, а TTSWTRS за колаборацію з Vans у вересні 2022-го, де на виробах написи були російською — але бізнеси надалі розвиваються. 

Що робить бренди помітними для глобальної аудиторії, як будувати лояльність серед міленіалів і зумерів та які технології змінюють контент і комунікацію з аудиторією — на ці питання відповідає дослідження Digital & Tech Trends Report 2026–2027 від AIN.

До вибірки увійшли бізнеси, що раніше з’являлися в рейтингах Forbes, DOU та AIN за доходами й кількістю працівників. Частину компаній додали також через наявність центрів розробки чи продуктів в Україні.

У фокусі були компанії з різних секторів — IT-сервіси, фінтех, tech-гіганти, лайфстайл і FMCG, які активно комунікують онлайн. Для аналізу глобальних digital- і tech-трендів команда опрацювала 200 українських і міжнародних досліджень. Engagement Rate оцінювали через Social Blade — сервіс, що аналізує відкриту статистику YouTube, Instagram, TikTok, Facebook і Twitch.

Детальніше читайте у дослідженні «Тренди digital і tech, які визначатимуть 2026-2027 роки»