Артефактів (не)вистачило на всіх. AIN дізнався, як запускали колаборацію S.T.A.L.K.E.R. 2 з АТБ та чому колекційні альманахи закінчилися так швидко

15 квітня в Україні стартувала колаборація S.T.A.L.K.E.R. 2 × АТБ, у межах якої в продаж надійшли колекційні картки та тематичні інтерактивні альманахи. 

Попит на продукцію у перші дні релізу значно перевищив очікування організаторів. На OLX тоді ж з’явилися оголошення перекупів, де ціна за альманах починалася від 1 000 гривень і могла сягати майже 5 000 за колекційний сет (книга і повна колекція карток).

Через дефіцит книг у роздрібних магазинах, фан-база всесвіту S.T.A.L.K.E.R. шукала залишки примірників і карток у регіонах.

AIN з’ясував, як готували проєкт, якими були обсяги першого накладу та чому GSC Game World обрали АТБ як ритейл-партнера.

Як з’явилася колаборація

Підготовка до запуску проєкту тривала дев’ять місяців. Основна ідея полягала у створенні містка між цифровим всесвітом гри та реальністю через фізичний досвід.

Головним елементом акції став інтерактивний путівник «S.T.A.L.K.E.R. 2: Пам’ять Зони. Інтерактивний альманах». У книзі зібрані ексклюзивні тексти та ілюстрації про всесвіт гри від її зародження до подій «S.T.A.L.K.E.R. 2: Ціна Надії». 

«S.T.A.L.K.E.R. 2: Пам’ять Зони. Інтерактивний альманах» / Скриншот

Колекціонери мали зібрати всі 48 карток, які продавалися в мережі АТБ, і вкласти їх у книгу.

Кожна картка містить QR-код, що відкриває доступ до цифрових аудіоархівів НДІЧАЗ (Науково-дослідного інституту Чорнобильської аномальної Зони). Ці «голосові щоденники» записали професійні актори дубляжу, чиї голоси звучать у грі «S.T.A.L.K.E.R. 2: Серце Чорнобиля».

«S.T.A.L.K.E.R. 2: Пам’ять Зони. Інтерактивний альманах» / Скриншот

Розробники S.T.A.L.K.E.R. GSC Game World, розповіли AIN, що виробництвом контенту, дизайном і структурою книги займалася команда Loyalty Games. Студія GSC надала матеріали про всесвіт гри та контролювала відповідність канону. 

Свій вибір як ритейл-партнера мережу АТБ розробники гри пояснюють просто: вони мають найбільшу в Україні мережу супермаркетів і досвід із такими колабами.

«АТБ має найбільшу мережу в Україні, крім цього, у них був досвід створення подібних активацій, тож це стало ідеальним поєднанням. Нам насправді дуже пощастило, адже партнери самі звернулись до нас із цією ініціативою — їхній запал і ентузіазм відповідали тому, що ми самі відчували з приводу цього проєкту», — кажуть у GSC Game World.

Офіційну вартість альманаху встановили на рівні 399 гривень. Для отримання карток запровадили партнерську систему: повна ціна бустера становила 20 гривень, але за умови купівлі товарів від брендів-партнерів її вартість знижувалася до п’яти гривень. 

На цифрову версію книги розробники не орієнтувалися: кажуть, що фокус був на фізичному досвіді.

«Хоча аудіоархіви вже існують у цифровому форматі через сканування карток, книга наразі залишається ексклюзивним фізичним артефактом. Також для іноземних фанатів ми виклали декілька цифрових сторінок альманаху в наших соцмережах», — розповідають у GSC.

Пропозиція (не)задовольнила попит

Увесь запланований обсяг альманахів розкупили в перші дні акції, хоча за планом вона мала тривати з 15 квітня до 9 червня. 

Через три дні після початку акції, 18 квітня, в АТБ заявили, що продали увесь раніше запланований тираж і вже запустили додатковий наклад.

У більшості супермаркетів АТБ альманахи закінчилися впродовж першої години після відкриття магазинів у перший же день акції. Через це біля кас утворювалися черги, а покупці намагалися домовитися з персоналом про формування неофіційних списків очікування чи резервування товарів за гроші.

Уже в день запуску продажів, 15 квітня, у Threads почали з’являтися гнівні дописи користувачів, які нарікали на перекупів. Ті, за словами очевидців, скуповували альманахи десятками штук одним чеком, через що інші покупці не могли придбати свій примірник.

Скриншот допису Threads користувачки s.moriel

Один із користувачів опублікував допис у Threads, де розповідав, що заробив на перепродажі десяти книг 8 000 гривень у перший день акції.

Скриншот допису Threads користувача ileegant

Колекційні картки залишалися в продажі дещо довше, але згодом також зникли з кас більшості магазинів великих міст. В АТБ визнали, що реальний попит у перший день відрізнявся від закладеного прогнозу. У коментарі AIN у мережі супермакетів зазначили, що прогнози від реального попиту відрізнялися на 90%.

Як зазначили в АТБ, запуск супроводжувався недооцінкою аудиторії: перший наклад книжок становив лише 20 500 примірників.

І хоча тираж карток обчислювався мільйонами штук, роздрібні мережі не змогли задовольнити запит покупців. Це й спровокувало «полювання» за залишками продукції по супермаркетах країни.

Крім того, у перший же день запуску на OLX почали з’являтися оголошення про продаж альманахів — ймовірно, тих самих, які ще вранці перекупи брали десятками штук.

Оголошення з продажу альманаху на OLX / Скриншот

Однак уже 18 квітня, після того як АТБ оголосили про підготовку додаткового накладу, деякі повідомлення на OLX стали неактивними, писали користувачі Threads.

GSC в коментарі AIN кажуть, що таким способом перекупи намагають заробити на відданості фанатів гри.

«Як ми можемо ставитися до того, що на небайдужості фанатів намагаються заробити? Нам би дуже хотілося, щоб це свято було доступним для всіх так, як це було задумано спочатку. Почувши коментарі, ми з колегами організували попереднє замовлення на додатковий тираж книг, який перевищив 100 тисяч примірників. Це — один із найбільших тиражів художньої книги в Україні за останні роки», — діляться розробники.

Для порівняння, роман Іларіона Павлюка «Книга Еміля» станом на березень 2026 року сягнув 90 тисяч примірників з моменту першого виходу взимку 2025-го. Водночас інша книга цього ж автора «Я бачу, вас цікавить пітьма» станом на серпень 2025 року розійшлася тиражем 146 тисяч.

Фанатський досвід

Журналіст-фрилансер і фанат всесвіту S.T.A.L.K.E.R. Стас розповідає AIN, що новину про продаж альманаху та карток побачив приблизно за місяць до старту і з реакції спільноти одразу зрозумів масштаби майбутнього ажіотажу.

«З того, що писали фани в соцмережах, було зрозуміло, що ми будемо тими самими людьми, які створюватимуть черги на касах. Як хтось жартував: “Ми є ті пенсіонери”, — згадує Стас. — Але можливості йти в АТБ на 7 ранку, аби вхопити альманах, у мене не було через роботу. В магазин зміг потрапити аж ввечері. І, очікувано, жодної книжки вже не було».

Замість путівника тоді журналісту вдалося забрати лише одну з кількох неповних коробок із картками на касі, де було майже 60 штук. Наступні три дні Стас присвятив обходу всіх АТБ у своєму районі та ближче до центру Києва, але ані альманахів, ані карток уже не застав.

Працівники магазинів підтверджували йому, що товар розійшовся миттєво — на один магазин припадало всього по три-п’ять книжок. За словами Стаса, покупці пропонували касирам гроші та намагалися залишити свої контакти, щоб ті повідомили про наявність альманахів. Але працівники відмовляли, посилаючись на внутрішні правила та відсутність товару.

Колекційні картки, попри мільйонні тиражі, трималися у великих містах дещо довше, але згодом також зникли. Це змусило фанатів шукати «артефакти» поза межами столиці. Стас, якому через роботу того тижня довелося їздити Київською та Чернігівською областями, помітив закономірність: чим далі від великих міст, тим вищі шанси знайти картки.

17 квітня він натрапив на картки в Славутичі на Київщині. Місцеві касири з двох супермаркетів міста розповіли, що всього отримали до десятка книжок, які розкупили в перший же день. 

«Як на мене, це дуже несправедливо, що в Славутичі не знайшлося достатньої кількості альманахів, — каже журналіст. — Врешті, це буквально місто людей, які жили в Прип’яті і працювали на ЧАЕС. Вони цілком могли би бути частиною цієї історії чи промо, яке можна було б вплести в контекст ЧАЕС та 40-річчя трагедії»

Інші пошуки в області приносили випадкові результати. На виїзді з Бучі Стас знайшов останні 19 карток, які поділив навпіл із іншим покупцем у черзі. У Бородянці ситуація з картками виявилася дещо кращою, хоча альманахів теж не було. 

Саме там журналіст побачив одного з оптових покупців, який купував понад сотню карток за раз — імовірно, для перепродажу або власної великої колекції.

Такий рівень ажіотажу навколо ритейл-проєкту Стас пояснює статусом самого всесвіту S.T.A.L.K.E.R., який для українців вийшов за межі просто геймінгу. 

Для покоління, яке застало вихід першої частини, франшиза стала культурним феноменом, оскільки GSC Game World свого часу запропонувала гру світового рівня про впізнавані українські локації. Вихід S.T.A.L.K.E.R. 2 під час війни лише посилив лояльність аудиторії, яка прагне мати будь-який колекційний артефакт, пов’язаний із грою.

Стас наголошує, що на відміну від стандартного артбуку, який можна вільно придбати в будь-який момент, акція в «АТБ» запустила механіку гейміфікації та взаємодії всередині ком’юніті.

«Щоб отримати альманах і зібрати колекцію карток, варто постаратися. Плюс це комунікація всередині спільноти: люди по соцмережах тиждень міняються картками, зустрічаються, розсилають посилки. Врешті, сайт проєкту запустив таку ж історію з обміном, завдяки чому я добив десь 10 штук, — ділиться Стас. — Тут працює кілька шарів: бажання підтримати розробників, елемент ігрової залежності під час купівлі бустерів у пошуках потрібних карток і комунікація з іншими фанатами. Цей процес цінніший за звичайну купівлю».

Перекупів, які скористалися ситуацією, журналіст порівнює з мутантами-бюрерами?ігрові персонажі-мутанти у всесвіті гри S.T.A.L.K.E.R. зі світу гри, проте визнає, що дефіцит логічно породив пропозицію на вторинному ринку. Сам журналіст принципово відмовився купувати мерч на OLX, аби не підігрівати спекулятивний попит.

«Добре, що організатори вчасно зорієнтувалися  і запустили передзамовлення на додрук, — підсумовує Стас. — Тепер лишається дожити до червня і без зайвої суєти забрати свою книгу. А перекупам хочеться побажати щастя і здоровля. І нагадати, що "Зона" не любить жадібних»

Стас оформив замовлення на додрук альманаху в перший же день роботи форми. Наприкінці квітня повністю зібрав колекцію карток через обмін і чекає на червень, коли ритейлер почне видавати додруковані книги.

На запитання AIN чи плануються подібні колаби в мабутньому, розробники S.T.A.L.K.E.R. кажуть, що зараз зосереджені на тому, щоб фанати змогли отримати альманах і картки. Однак GSC відкриті до подібних ідей: «Ми дуже вражені й задоволені тим, як сильно цей проєкт відгукнувся людям. Звісно, коли бачиш таку небайдужість, то це надихає робити подібні речі ще».

Читайте також: Сергій Григорович вийшов із проєкту S.T.A.L.K.E.R. та анонсував новий проєкт