Агенція у форматі підписки: Співзасновник Taktika Роман Гурбанов про новий проєкт Dynamika, чеки до $10 000 та роботу з ритейлом

20 квітня засновники креативної агенції Taktika Роман Гурбанов та Ілля Почкун оголосили про запуск нового продукту — агенції Dynamika. 

Як одна з небагатьох в Україні агенцій, вона працює у форматі підписки для брендів. Dynamika розробляє бізнесам швидкі кампанії, сезонні та цінові промо, інфоприводи, продуктовий креатив і нестандартні точкові канали за різними «пакетами».

AIN поспілкувався із Романом Гурбановим і дізнався, як працює Dynamika, який середній чек клієнтських замовлень і яким може бути продукт за кілька років.

Бізнес-модель і запуск

Проєкт запустили в MVP-форматі, щоб підтвердити гіпотезу про зацікавленість ринку. Як зазначає Гурбанов, зараз агенція орієнтується на Україну та планує протягом року залучити до 10 довгострокових підписок.

«Зараз ми поєднуємо роль СЕО Taktika та Dynamika разом з партнером Іллею Почкуном, але в перспективі хочемо віддати напрямок окремому ліду», — розповідає Роман про команду.

Над завданнями клієнтів працюють менеджери, креативні пари (копірайтер та артдиректор) і дизайнери під наглядом креативного директора. Бюджет на запуск передбачає спільний бекофіс із Taktika, проте при масштабуванні зарплатний фонд може зрости орієнтовно на $15 000.

Типовий клієнт Dynamika — це середній і великий бізнес, переважно з ритейлу, який має велику кількість тактичних завдань: промо, інфоприводи, сезонні акції.

«Для нас зараз більш ключовим є питання підтвердження гіпотези про product market fit. Помічаємо зацікавленість від клієнтів, але й одночасно багато питань “як це працює” та “що я отримую”. Протягом року ставимо за ціль отримати до 10 лонгтерм-підписок у середньому та великому розмірі “пакета” і заодно підвищити знання ринку про новий формат співпраці», — пояснює Гурбанов.

Модель Dynamika передбачає бронювання певної кількості годин команди, яка фактично стає креативним відділом клієнта на аутсорсі. 

Вартість розраховується індивідуально, проте Роман озвучує межі:

• Найменша ціна підписки: $3 000;
• Найбільша: $10 000;
• Середній чек: приблизно $7 000.

Перші три місяці тестові — на цей період діє знижка 25%. Якщо бізнес укладає контракт на 9 місяців, ця знижка зберігається.

Як з’явилася ідея Dynamika

Ідея виникла через зміну ринкових тенденцій у 2025 році. На думку Романа Гурбанова, бренди дедалі частіше обирають п’ять-сім швидких промоциклів на рік замість однієї-двох масштабних кампаній. 

Крім того, рекламу змінює і штучний інтелект. Роман розповідає, що зараз збільшується швидкість створення рекламного контенту, оптимізується ціна. ШІ-інструменти дають можливість створити окремі промоматеріали для розумнішого таргетингу на кожний окремий сегмент цільової аудиторії під окремі інсайти цього сегмента.

Свій вплив має також і війна: це відображається на економіці та купівельній спроможності споживачів і бізнесів.

«Компанії стриманіше ставляться до великих одноразових інвестицій в маркетинг, як, наприклад, рекламні зйомки. Тому запуск Dynamika — це пряма відповідь на трансформації ринку та спроба дати бізнесам рішення. Бо запит на креатив лишається. Змінюється те, який креатив готові купувати», — розповідає Гурбанов.

Хоча Taktika залишається флагманом для стратегічних проєктів, Dynamika виділена в окремий бренд, щоб не розмивати цінове позиціонування. Процеси в потоковому креативі суттєво відрізняються від роботи над великими ребрендингами.

За час роботи Taktika наймасштабнішими проєктами стали глобальний ребрендинг Rakuten Viber, державні брендингові проєкти «Гвардія Наступу» та Grain from Ukraine, креативна співпраця з українськими брендами Prom, MasterZoo, «Фора», Rozetka, UKRNAFTA, Prostor.

Шлях від ідеї до окремого бренду зайняв певний час — формат тестували на поточних клієнтах Taktika (KLO, «Люксоптика», Prostor та інші) з 2024 року.

«Сценаріїв початку співпраці було два. KLO та “Люксоптика”прийшли із запитом на системність і різноманітність іміджевих і продуктових задач, які важко упакувати в один великий рекламний проєкт. Prostor, YES та Alterra — клієнти, які зробили стратегічно-візуальний ребрендинг з Taktika та залишилися “перезапускати” комунікації в форматі агентського супроводу», — зазначає Роман.

Після цього команда вирішила змінити формат супроводу, який пропонувала Taktika, додавши окремий продукт за підпискою у Dynamika.

Спеціалізація та майбутнє проєкту

Dynamika не займається SMM, фокусуючись винятково на тактичному креативі: сезонних промо, продуктових комунікаціях і ситуативах. Проте формат дозволяє заходити й у суміжні сфери, наприклад, розробку дизайну самих товарів.

«Маємо гіпотезу, що цей формат може виявитися більш масштабованим за Taktika. У сервісному бізнесі важко автоматизувати процес чи виключити повністю з процесу фаундера. У випадку з Dynamika задачі швидші та при цьому зрозуміліші», — підсумовує Роман Гурбанов.

У довгострокових планах — зробити Dynamika джерелом третини спільного обороту.

Читайте також: 6 млн крон у чеський хаб і фокус на Європі та Північній Америці: AIN розпитав Nova Post про деталі інвестицій та нові ринки